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百度SEM竞价匹配模式怎么选?如何利用出价和匹配模式提升效果?

时间:2022-02-25

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百度SEM竞价匹配模式怎么选?匹配模式用得好,低出价也能获得精准流量,或者即便出价很高,成本也不会过于夸张。

百度竞价的匹配模式直接控制关键词的展现范围,对推广效果的影响非常大,所以今天这篇文章就来跟大家分享百度竞价匹配模式怎么选?以及如何利用出价和匹配模式来提升效果?

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百度竞价匹配模式怎么选?

01.精确匹配:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索保持整体精确一致,帮助广告主精确竞争目标流量.

02.短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量.

03.智能匹配:在提交关键词上,广告主可以手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出核心词;核心词(不长于5个汉字)或同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

很多新手竞价员,刚开始最投放的时候,会把匹配模式收的特别紧,因为担心会有很多垃圾流量过来,造成预算浪费,但是,太紧的匹配模式不利于账户跑量,所以有经验的竞价员一开始都会选择比较宽泛的匹配模式,然后再进行流量筛选,不断的排除无关流量,账户效果就能起来了。

如何利用出价和匹配模式提升效果?

一般来说分为两个大方向:核心流量、拓展流量

1)核心流量

精确匹配+高出价

对于业务强相关高且转化好的词(如,品牌词、产品词、设备词)对精确匹配关键词请参考指导价,保持出价对上方位广告有足够竞争力,在成本允许情况下掌握住尽可能多的重点流量,通过将广告精准投放给目标客户群体获得更多转化。

2)拓展流量

适当低出价+宽泛的匹配(短语、智能)使用较宽泛的匹配方式发现更多的流量。对于转化好的词进行提取,转变为精准匹配投放。将长尾词设置为智能匹配,进行相关流量探索,匹配和匹配之间形成价格落差,保证竞得重点流量的同时不断挖掘新流量。

 平时我们经常会提到的“高价精准”“低价智能”其实就是出价和匹配模式的配合,但是即便只有8个字,很少会有人能掌握其用法,也很少会有人能用好“高价精准、低价智能”,这是因为,高价精准不仅仅是高出价+精准匹配,低价智能也不仅仅是低出价+智能匹配,出价和匹配只是其中的一个环节,想要达到效果,还需要其他的环节进行多维度的配合。


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